José Javier Hernández Baños

Levi’s, historia de la marca

Para esta PEC he elegido el logotipo de Levi’s la razón es simple, me gusta esta marca desde siempre y he usado prendas de esta marca durante toda mi vida, además creo que es un reto complicado ya que con una marca con un nombre (naming) y una imagen tan asentada como Levi’s será difícil darle un giro a su logotipo.

La historia de Levi’s comenzó en 1853 en San Francisco, California, la compañía de fabricación de pantalones resistentes fue creada por el empresario Levi Strauss y sus icónicos pantalones vaqueros azules “Blue Jean”, la compañía supo ver que en el lejano oeste muchas personas no podían leer y no eran hablantes nativos de inglés así que una imagen era la mejor manera de resolver el problema.

Durante los primeros 50 años de su existencia la compañía fue conocida como “The Two Horse Brand” (la etiqueta de los dos caballos) y se creó el primer emblema en 1886, en 1928 el nombre de Levis comenzó a usarse y en 1936 se utilizó por primera vez la etiqueta roja del logotipo de Levis.

Con el paso de los años la imagen visual de Levi’s ha ido evolucionando hasta llegar a la mínima expresión, nada que ver con sus inicios.

Levi’s y su logotipo

Como ya he comentado el logotipo de Levi’s ha sufrido variaciones a lo largo de su existencia tanto en los colores como en la tipografía empleada pero básicamente se ha compuesto de nombre o naming, la representación de los dos caballos y el pantalón, colores desde un verde claro pasando por azul, blanco y rojo y diferentes tipografías.

Dentro de todos estos cambios destacaremos el del año 2011, Turner Duckworth, decidió enfocarse en la figura de las alas de murciélago (Batwing) de la firma, la cual es característica en los bolsillos traseros de los jeans, además de ser un elemento visual que ha permanecido a lo largo de los años en la publicidad de la marca.

Además, del color rojo de la marca y un elemento más es la R de marca registrada, la cual está ligeramente recortada. De ahí surgió el actual logotipo, en el que está más estilizada la figura, roja como siempre y con la R en un círculo ligeramente recortada.

Nombre: Levi Strauss & Co
Logotipo: Compuesto del nombre de la marca LEVI’S
Símbolo: Es el conocido como Batwings que es la forma característica en los bolsillos traseros de los jeans.
Tipografía: La tipografía URW Linear Std Ultra Bold Narrow en blanco sobre fondo rojo.
Color: blanco y rojo.

Propuesta de rediseño del logotipo de LEVI’S

Para mi propuesta de rediseño del logotipo de LEVI’S he hecho un estudio de la compañía y de su trayectoria en el mercado así como de sus cambios en el logotipo y he sacado varias cosas en claro para realizar mi propuesta:

– Considero que no sería conveniente cambiar el nombre o naming de la marca ya que considero que está demasiado asentado y tiene demasiado peso corporativo como para cambiarlo, no creo que diera resultados, así que he conservado el nombre.
– He conservado la última tipografía empleada sin serifa ya que la encuentro moderna y actual y no creo que volver a la tipografía retro de antaño diera algún buen resultado.
– También he conservado los colores icónicos de la marca ya que considero que forman parte del conjunto del logotipo icónico de LEVI’S y cambiarlos no creo que diera resultado.

Lo que he hecho ha sido ir jugando con la forma del Batwing hasta encontrar algo que me convenciese, ese algo es un signo, la forma de ala (batwing) pero más reducida, como podemos ver en la imagen de abajo.

Modificaciones y bocetos del logotipo de Levi’s

Tras varias bocetos para el logo me he decantado por esta forma que recuerda a la forma que podemos encontrar en todos los bolsillos y en más partes de las prendas de levi’s y que desde mi punto de vista resulta icónica y representativa de la marca, es más, considero que solo con el símbolo sería más que suficiente para reconocer la marca.

Para mi propuesta de rediseño del logotipo de LEVI’S he hecho un estudio de la compañía y de su trayectoria en el mercado así como de sus cambios en el logotipo y he sacado varias cosas en claro para realizar mi propuesta:
– Considero que no sería conveniente cambiar el nombre o naming de la marca ya que considero que está demasiado asentado y tiene demasiado peso corporativo como para cambiarlo, no creo que diera resultados, así que he conservado el nombre.
– He conservado la última tipografía empleada sin serifa ya que la encuentro moderna y actual y no creo que volver a la tipografía retro de antaño diera algún buen resultado.
– También he conservado los colores icónicos de la marca ya que considero que forman parte del conjunto del logotipo icónico de LEVI’S y cambiarlos no creo que diera resultado.

Lo que he hecho ha sido ir jugando con la forma del Batwing hasta encontrar algo que me convenciese, ese algo es un signo, la forma de ala (batwing) pero más reducida, como podemos ver en la imagen de abajo.

Tras varias bocetos para el logo me he decantado por esta forma que recuerda a la forma que podemos encontrar en todos los bolsillos y en más partes de las prendas de levi’s y que desde mi punto de vista resulta icónica y representativa de la marca, es más, considero que solo con el símbolo sería más que suficiente para reconocer la marca.

 

Bocetos del logotipo